Bestaat de Oktober Woonmaand nog?
Elk jaar rond 1 oktober duikt hij weer op: de Oktober Woonmaand. Showrooms plannen workshops, webshops lanceren kortingscodes en huis-aan-huisbladen staan vol advertorials. Maar wie organiseert de woonmaand eigenlijk nog? Wij zochten het uit: wat het is, waar het vandaan komt en wat bedrijven er vandaag mee doen.
Kort antwoord: ja, maar zonder eigenaar
De Oktober Woonmaand bestaat nog, alleen niet meer als georganiseerde campagne. Wij vonden geen organisatie die de woonmaand in 2025 of 2026 centraal regisseert. Het begrip is uitgegroeid tot een vrij seizoenslabel, net als Moederdag of back to school: iedereen mag het gebruiken, niemand stuurt het.
De laatste branchebrede actie die we konden terugvinden, zijn de CBW woon win weken van INretail in 2024. Consumenten uploadden hun kassabon van een CBW-erkende winkel en maakten kans hun aankoopbedrag terug te winnen. Ruim 2.000 mensen deden mee, via ruim 600 winkels.
Wat oktober woonmaand inhoudt
In de praktijk beslaat de woonmaand zo'n vijf weken, van eind september tot begin november. In die periode doet de woonbranche vier dingen tegelijk: najaarscollecties presenteren, acties voeren, evenementen in de winkel organiseren en stevig adverteren.
De verklaring is altijd dezelfde. In de herfst leven mensen meer binnen en zien ze wat er in huis beter kan. Joost Prikker van DPG Media verwoordde het in 2021 in Adformatie zo:
De oktober woonmaand is een begrip en kun je zien als de start van het woonseizoen.
Een kanttekening hoort erbij. Mediabedrijven, buitenreclame-exploitanten en folderverspreiders hebben er belang bij dat oktober de woonmaand blijft, want zij verkopen er hun advertentieruimte mee.
Waar komt de Oktober Woonmaand vandaan?
Dat bleek de lastigste vraag. Veel winkels spreken van een landelijk initiatief dat al decennia bestaat, maar geen enkele bron noemt een initiatiefnemer of een startjaar.
Onze beste verklaring is de Woonbeurs Amsterdam. Die beurs startte in 1993 en viel steeds eind september of begin oktober in de RAI, met jaarlijks meer dan 100.000 bezoekers. Een beurs van die omvang zette de hele branche in dezelfde weken in beweging. Dat de woonmaand daaruit is gegroeid, is aannemelijk, maar niet bewezen.
Wat bedrijven er vandaag mee doen
Zonder centrale regie vult iedereen de woonmaand zelf in. Dit zijn de patronen die wij zien:
Zelfstandige woonwinkels maken er een evenementenmaand van, met workshops, adviesdagen en soms een eigen woonbeurs in de showroom, zoals De Ruijtermeubel.
Ketens als Goossens en Kwantum koppelen het label aan kortingsacties. De Groot Wonen gaf in 2025 een wooncheque van tien procent bij een besteding vanaf 1.000 euro.
Webshops in behang, gordijnen en verlichting gebruiken het vooral als contentthema met kortingscodes.
Tegel-, keuken- en renovatiebedrijven haken steeds vaker aan. De woonmaand gaat allang niet meer alleen over meubels.
Tegelijk verdwijnt het decor waarin de woonmaand groot werd. De vtwonen&design beurs, de opvolger van de Woonbeurs Amsterdam, stopte na de editie van 2024. In België maakte de publieksbiënnale Interieur Kortrijk plaats voor het besloten vakevent Design Nation.
Schuift de woonmaand op naar Black Friday?
Black Friday heeft de afgelopen jaren in de woonbranche flink aan aandacht gewonnen. Tekenend: de CBW woon win weken liepen in 2024 al door tot eind november, en kortingsplatforms zetten woonmaanddeals inmiddels naast hun Black Friday-aanbod.
Wordt oktober de maand van inspiratie en oriëntatie, en november de maand van de korting? Harde cijfers ontbreken nog. Wel groeide de omzet van winkels in meubels en woninginrichting in september en oktober 2025 volgens het CBS met 4,6 en 4,5 procent, na een krimpjaar in 2024.
Voor 2026 is het beeld dubbel. Het voorjaar liet een omzetgroei van 5,5 tot 6 procent zien, maar ABN AMRO verwacht 3 procent minder woningtransacties en het consumentenvertrouwen is wankel.
Wat betekent dit voor jou als interieurprofessional?
Wij denken dat de kans van de woonmaand minder in korting zit en meer in advies. Drie ideeën om er dit jaar mee aan de slag te gaan:
Maak van oktober je adviesmaand. Open ateliers, spreekuren of moodboardsessies trekken klanten die zich nog aan het oriënteren zijn.
Werk samen met een woonwinkel of showroom in je regio. Zij zoeken inhoud voor hun woonmaandprogramma, jij zoekt nieuwe opdrachtgevers.
Plan je content in twee golven: inspiratie in oktober, een concreet aanbod richting eind november.
Hoe pak jij de woonmaand dit jaar aan? We horen het graag via Instagram of contact@deinterieurclub.com.